mooool访谈录 | BOXI柏熙标识 – mooool木藕设计网

mooool团队聚焦景观设计行业，致力于传播全球优秀设计理念，这期mooool专辑带来的是上海柏熙标识设计团队的专访。欢迎业界同行跟我们分享更多的经验和想法！

总策划：陈科君
主编辑：陈科君、王兰芳

BOXI 柏熙标识公司总部位于静安区西康路223号，经过多年沉淀，柏熙标识打造了一支对设计抱有理想和情怀的队伍。他们认为，标识是建筑和景观与装饰的载体，也是艺术的创造者和品牌价值的提高，标识规划设计应尊重建筑与环境自我的和谐统一。mooool聚集景观细分行业，此次对柏熙专业标识设计团队进行了以下专访。

柏熙标识设计团队

专访内容：

Q: 可否向大家简单介绍一下柏熙以及它的成长历程？

A: 柏熙是一家将建筑景观与总体规划、平面设计、品牌和标识相结合的设计公司。我们的团队由平面设计师、产品设计师、建筑师、景观设计师、和城市规划师组成，大家一直在这些领域之间进行交互设计，尝试用跨领域的思维来获取一种全新的设计体验。

所以，如果问我们柏熙的成长过程，我们想就是一个在跨学科、跨领域的边界，进行疯狂探索的过程。这个过程看似什么都不能，却又能把所有专业设计给出的单一元素，以最合理的连接整合到一起。探索不止，成长不止。

Q: 为什么选择标识设计行业？

A: 很多人会说，选择一个行业是出于某种热爱。我们也是一样的。但我们更想在这里分享一下，标识设计行业令我们着迷与热爱的原因。最初我们做标识设计，只是为了满足一个项目体系中某种传统功能的延伸，只考虑形式追随功能。但现在，随着国民生活水平地不断提高，城市规划、公园、住宅小区大规模出现，居住区环境设计日新月异，用户体验地不断升级，使得设计方式和思维形式需要追随“剧情”，要做“讲就”的作品。

这是一个从“将就”到“讲就”的过程，跟随行业的升级，完成自身的迭代，标识设计行业同样大有可为，值得设计爱好者关注与追随。

Q: 据了解，柏熙团队目前已达40余人，您认为这在标识界算是“大公司”吗？柏熙现在到了您理想蓝图的哪个阶段？

A: 从国内的行业发展来看，目前40余人的标识规划设计团队还是比较少的。但是我们处在边界设计领域，同时进行着跨领域设计，这在无形之中带动了工作量的增加，小伙伴们需要为此协作，去进行多维度的专业探索。

我们也很欣喜的看到，越来越多的业主对我们的信任与认可。前几年，我们采用传统的工作方式，却很难去解决标识的问题。现在，边界的设计思维，促进和协助我们解决方案问题，同时更需要我们理解空间的心理。

在设计中巧妙地融合空间，这也将是我们未来坚持要走的发展方向。

▼柏熙标识部分作品展示（点击阅读更多）

Q: 您认为你们的作品风格可以被概括吗？

A: 这个问题，我们想用我们做过的几个国际项目来解读。

不久前，我们参与了日本的永旺商业项目的设计。业主深入探讨的是场地与人的关系，人的习惯与移动。更多的是要理解建筑的空间、理解人的心理，这就使得我们的标识寻路设计也要随之发生很大的变化，去更多的关注解决“人的问题”。设计风格要完全依据上面的要求来定制。

而在柬埔寨永旺项目中，则是要与柬埔寨的文化和传统工艺相结合，了解他们的生活和工作方式，以此找到我们使用的颜料与他们喜欢的图腾之间相融合的点。要有超越平面的设计，才能得到当地人的理解，这非常重要。

再例如，我们在越南胡志明富美兴的一个项目。越南年轻人喜欢拍照，任何一个地方都会成为下一个越南年轻人拍照发朋友圈的网红打卡点。这样的环境下，我们定位的作品风格也要发生变化。我们选择了主题创意IP进行环境标识设计，结合互动装置，为当地年轻人打造富有体验感、趣味性的网红打卡点。这是将传统标识与体验感和趣味性设计结合起来的一种探索尝试。

所以如你所见，我们的设计都是在解读项目的需求。而每个项目都有着自己不同的特色，所以标识也自然会随之产生着多维度的思考。

▼日本永旺商业项目

▼厦门宝龙壹城商业项目

Q:您希望作品在建筑和景观中脱颖而出，还是自然融入建筑和景观？您是如何界定“标识设计”在项目中扮演的角色？

A: 我们做每个项目之前首先要考虑环境，我们将用户与环境联系起来设计，包括用户的行动路线，在大的空间里面看到的建筑和景观标识应该怎么体现等等。我们常说要退后5米或者10米看标识与环境的关系，才能理解建筑物和环境空间的关系。做好用户和建筑环境之间的纽带，标识的设计才有意义。

我们不久前参与设计了一个比较有特色的项目：

位于重庆巴南区的旭辉江山青林半。在设计阶段我们介入较早，建筑规划以及随后的景观和室内设计，我们都参与其中。这个项目围绕的是一半青林一半城的主旨，顾而名为“江山青林半”。从LOGO设计到建筑设计，再到景观和室内设计，呈现给用户的都是这同一主题，那接下来标识应该扮演怎样的角色呢？

旭辉江山青林半具有非常明显的家族性和规划性的混合，着手标识视觉设计时，我们看到这么大的蓝图后，认为标识承载的使命，是把各个专业打散再组合，能让用户清楚地看到背后故事的。这个故事就是将建筑、景观、室内等各项设计与标识设计、图形构图相结合，创造出无缝和直观的视觉整合场所。

再举个例子，我们刚刚参与的昆明龙湖抚仙湖标识视觉整合设计项目。

他们拥有令人惊叹的建筑设计，而这个项目的建筑设计在于怎么连接山与湖的关系。这不仅是建筑需要考虑的问题，也是各个设计专业都需要为此思考的问题。

最初云南有两种叶子，一种是茶叶，一种是烟叶。用叶子的IP打造整个设计的元素，建筑造型设计犹如一片叶子安静的浮在湖与山中间。在这样大的格局设计下，我想标识扮演的角色也随之脱颖而出。

▼龙湖 · 抚仙湖标识设计

Q:除了个人主观判断，您觉得还有哪些标准可以表明你们的设计是成功的？最终的用户体验是唯一的评判标准吗？

A: 我们的标准应该是，通过和客户面对面的沟通，以此来了解项目周围的建筑环境，站在用户的角度看待项目，看待人与环境的界面关系。

首先，了解客户的经验想法和对项目的理解期待，各种因素需要整合在一起。然后再利用我们所掌握的建筑特点以及其环境本身，去更好地阅读空间。从了解标识整合设计在建筑故事中对项目本身的愿景，每个大中小节点的标识怎样进行设计与分工，满足用户体验是唯一的标准，所处的位置一定是最高的。

Q:你们设计了许多最近热门景观项目的标识，您觉得他们精彩的点在于什么，因何而热？（旭辉观云、万科玖著里、万科17英里、千江凌云、东原千屿等）

A: 这也是很好的问题，我们觉得一个优秀的建筑和景观设计，旨在解决周围环境融合的问题。解决了这个问题，就可以延续它们的精彩和热度。相反，如果它和周围环境完全没有关系，即使设计得再好再奢华，我们都很难说它是真正的精彩。

所以，从环境因素去考量标识设计也非常重要。优秀的设计会赋予场所意义，优秀的设计是建筑和自然、地形、历史、周围的所有特定条件所产生的呼应。

▼旭辉 · 观云

Q:除了住宅视觉营销设计，还有哪些艺术性的标识设计的尝试吗？

A: 回答这个问题前，我们想先提一下宗教的建筑和设计。宗教建筑和设计的体验感非常强，那里的图腾和花纹体系会渗透到每个角落。例如建筑的窗花，景观的围挡，室内的天花，软装的样式，家具的花纹，LOGO及画册宣传的纹样等等，到处都是体系完整、环环相扣的设计。因此当人们进入这样的环境，很快能感觉到宏伟和仪式感。

这就是体验环境创造出的感情和情绪，利用颜色、纹理、视觉、触觉所打造出的情感交响乐。

当然标识也不例外。

我们在很多项目上已经做到了这样艺术性、整体性的设计，如：宁波万科玖著里，重庆东原印长江，重庆龙湖舜山府，万科翡翠公园等。

Q: 景观设计会根据不同的项目类型（比如住宅、公园、酒店等）采用不同的设计手法，标识设计也是这样的吗？

A: 我们认为是这样的。因为每个项目都有自己的 “性格”，所有的设计也都应该是针对这一“性格” 而展开，不应只是随意发挥，甚至一成不变。

▼万科 · 翡翠公园